国产积木品牌 你认识几个?

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  “你最近购买的国产积木是什么品牌?”“国产积木品牌,你认识几个?”如果把这些问题丢给普通消费者,大多数人可能会语塞。

  积木玩具,启蒙益智,可玩性强,用户黏度高,老少咸宜,是当下全球市场最受欢迎的玩具品类之一。

  近年,国产积木企业异军突起,他们在生产、研发方面的投入,在营销、渠道的拓展,令国产积木市场份额不断扩大。

  目前,我国积木市场“百花齐放”,广东澄海是大部分国产积木品牌的聚集地,从事积木生产、研发、销售的企业和品牌非常多。从企业生产、研发、产品、规划等信息来看:我国积木产业已进入了成熟快速的发展期,未来仍旧有较大的发展空间。

  在生产环节,国产积木目前依然存在质量参差不齐的情况。但以前常为消费者诟病的积木砖块咬合过松或过紧问题、边缘毛刺等细节问题,现在随着模具开发技术的提升,大有改善。据《中外玩具制造》报道:积木属于标准件比较多的一类玩具,因此积木玩企大部分都进行了自动化、智能化的升级。不少工厂因为生产方面自动设备的引入,增大了生产产能,降低人工投入成本,保障了产品质量。

  同时,不少积木企业不遗余力地从各方面提升产品的价值,如颗粒尺寸、外观造型、功能玩法等都是百花齐放,各有精彩:积木砖块的尺寸,就有大、中、小、微/迷你颗粒之分,以适应幼儿至成年人的不同需求;外观造型,有各类IP加持,涉及动漫、影视、军事、文创等范畴,如“哆啦A梦”“精灵宝可梦”“Hello Kitty”“哪吒”“流浪地球”“奥特曼”“航天文创”“山东舰”“故宫”“小猪佩奇”“吾皇万睡”等成为积木企业争相合作的IP;功能上既有追求高颜值、高还原度的纯摆设,如各类古建筑、传统文化主题等,也有集实用性、使用性于一身的日常物件,如积木桌、笔筒、收纳盒等。

  在渠道建设方面,除了批发市场、超市、商场等传统销售渠道,不少国产品牌积极开拓新渠道。如着重布局类似名创优品、TOPTOY、潮品挚尚、酷乐潮玩等一类的潮流精品渠道;腾讯视频草场地、爱奇艺商城、B站会员购等新兴电商渠道,以及母婴、书店、高端超市、社交电商及企业定制等特殊渠道。相比国际品牌,国产积木渠道挖掘更深,产品能见度早已远远超过乐高。

  尽管越来越多国产积木产品被赞美性价比高、设计有特色,但提起积木品牌,很多消费者自然就联想到乐高,而对于国产积木品牌却知之甚少,一度,乐高甚至就是积木的代名词。

  可喜的是,现在越来越多积木爱好者、玩家开始购买国产积木,并且愿意支持国产积木。

  《中外玩具制造》杂志日前在积木贴吧、论坛,微信、微博等社交平台进行了一次《关于国内消费者购买积木偏好的调查》。记者在问卷上尽可能多地罗列了国产积木品牌,但仍有不少消费者补充了一些新晋品牌,可见消费者对国产积木品牌已经具有一定认知度。

  有积木品牌负责人坦言,现今国产积木无论从概念、工厂设备、产品开发、IP授权应用等,都已达到国际一级水平。相对国际品牌,国产积木的优势在于成本控制方面,真正能做到高性价比。面对日渐增加的市场需求,积木市场还有很大的发展空间。

  注:文/中外玩具新媒体,文章来源:中外玩具网,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力网立场。

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